Qué funciones ofrece Screaming Frog para auditoría SEO técnica

Screaming Frog SEO Spider es una herramienta esencial en el arsenal de cualquier profesional del SEO. Permite realizar auditorías técnicas exhaustivas de sitios web, identificando problemas que pueden estar afectando su rendimiento en los motores de búsqueda. Más allá de una simple herramienta de rastreo, Screaming Frog proporciona datos valiosos sobre la estructura del sitio, el contenido, la indexación y la optimización para móviles.

A diferencia de las herramientas basadas en la nube, Screaming Frog es una aplicación de escritorio que se ejecuta localmente en tu ordenador. Esto ofrece ventajas en términos de velocidad, manejo de datos sensibles y capacidad para auditar sitios web sin limitaciones de rastreo impuestas por plataformas externas. Es una herramienta de pago con una versión gratuita limitada, ideal para sitios web más pequeños, pero su licencia de pago desbloquea todo su potencia.

Rastreando y Analizando la Estructura del Sitio

El núcleo de Screaming Frog es su capacidad de rastrear un sitio web de forma similar a un motor de búsqueda. Define una URL inicial y la herramienta explora recursivamente todas las páginas enlazadas, recopilando información sobre cada una. Esta acción revela problemas de arquitectura del sitio, como páginas huérfanas (sin enlaces internos) y cadenas de redireccionamiento excesivas.

Analizar la estructura del sitio con Screaming Frog ayuda a entender la profundidad del click, es decir, cuántos clics necesita un usuario desde la página de inicio para llegar a cualquier página interna. Una profundidad excesiva puede dificultar la indexación y la difusión de la autoridad de enlace. La herramienta facilita la identificación de estas rutas largas y la planificación de mejoras en la navegación interna.

El rastreo permite también descubrir problemas de enlaces rotos, tanto internos como externos. Estos enlaces rotos no solo frustran a los usuarios, sino que también afectan negativamente la reputación del sitio y pueden perder oportunidades de transferencia de autoridad. Screaming Frog proporciona un informe detallado de todos los enlaces rotos encontrados, facilitando su reparación.

Inspeccionando Metadatos y Contenido

Screaming Frog permite una inspección profunda de los metadatos de cada página, incluyendo los títulos, meta descripciones y etiquetas H1-H6. Detecta títulos duplicados o excesivamente largos, meta descripciones faltantes o truncadas, y problemas con la jerarquía de los encabezados, elementos cruciales para el SEO on-page.

La herramienta también examina el contenido de las páginas, identificando problemas como contenido duplicado, textos de relleno o imágenes sin atributos alt. Esto es fundamental para garantizar que cada página ofrece valor único a los usuarios y a los motores de búsqueda. Se pueden configurar filtrados para encontrar patrones específicos dentro del contenido.

Más allá del texto, Screaming Frog analiza los atributos de las etiquetas de imagen (alt text), crucial para la accesibilidad y el SEO de imágenes. Permite identificar imágenes sin texto alternativo, textos alternativos duplicados o poco descriptivos, y problemas con el tamaño de archivo que pueden afectar a la velocidad de carga.

Evaluando la Indexación y el Rendimiento

Screaming Frog puede conectarse a Google Search Console y Google Analytics para importar datos valiosos relacionados con la indexación y el rendimiento. Esto permite comparar la información del rastreo con los datos de Google, identificando discrepancias y problemas potenciales que requieren atención.

La integración con Search Console ofrece información sobre las palabras clave por las que el sitio web está posicionándose, el número de impresiones y clics recibidos, y las tasas de clics. Esta información es esencial para comprender el rendimiento orgánico del sitio y optimizar la estrategia de contenido.

Además, la herramienta permite analizar los códigos de estado HTTP devueltos por el servidor. Errores 404 (página no encontrada) o 500 (error interno del servidor) pueden indicar problemas de indexación, enlaces rotos o problemas de configuración del servidor que deben ser investigados.

Analizando la Optimización para Móviles

Con la prevalencia del mobile-first indexing, es crucial garantizar que un sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Screaming Frog puede identificar problemas de usabilidad móvil, como contenido que no se ajusta a la pantalla, elementos interactivos demasiado pequeños o fuentes ilegibles.

La herramienta puede detectar la presencia de viewport meta tag, crucial para que el navegador adapte el contenido a diferentes tamaños de pantalla. También identifica páginas que no están optimizadas para móviles, o que tienen redireccionamientos diferentes para dispositivos móviles y de escritorio, lo que puede afectar negativamente al SEO.

Screaming Frog también puede identificar páginas que utilizan AMP (Accelerated Mobile Pages), una tecnología que permite crear versiones simplificadas de las páginas web para una carga más rápida en dispositivos móviles. Esta información es valiosa para evaluar la estrategia de optimización móvil del sitio.

Exportando y Analizando los Resultados

Una de las grandes fortalezas de Screaming Frog es su capacidad para exportar los datos recopilados en varios formatos, como CSV, Excel, Google Sheets y JSON. Esto permite realizar análisis más profundos en otras herramientas y crear informes personalizados.

La herramienta ofrece una amplia variedad de filtros y segmentaciones que permiten aislar y analizar datos específicos. Se pueden filtrar las páginas por código de estado, tipo de contenido, etiquetas meta, o cualquier otro criterio relevante. Esto ayuda a enfocar la atención en los problemas más importantes y priorizar las acciones de optimización.

Más allá de la exportación, Screaming Frog permite realizar segmentaciones directas dentro de la herramienta, facilitando la visualización de patrones y la identificación de problemas. La interfaz intuitiva permite organizar las páginas por diferentes criterios y obtener una visión general del estado del SEO técnico del sitio.

En resumen

Screaming Frog es una herramienta poderosa e indispensable para cualquier persona involucrada en la auditoría SEO técnica. Su capacidad de rastrear, analizar y exportar datos proporciona una visión integral del estado de un sitio web y permite identificar problemas que de otro modo podrían pasar desapercibidos.

Screaming Frog no es solo un rastreador; es un análisis profundo que ofrece una variedad de funciones que ayudan a mejorar el rendimiento SEO y la experiencia del usuario. Dominar su uso requiere tiempo y práctica, pero los resultados obtenidos justifican la inversión.